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由“重”转“轻” 美图回归互联网

2月20日,美图公布公告称,将通过发股情势收购乐游子公司Dreamscape Horizon 31%的股权,收购总价格为26.9亿港元。

从出售手机营业的产销权、托管电贸易务,再到大肆进军游戏圈,美图公司为拯救颓势,追求新时机。

进军游戏圈

这次并非美图公司首次涉足游戏圈。早在2015年,美图就与云游控股互助开辟了美图游戏盒手机应用,试水游戏营业。为晋升互联网增值营业的营收,美图公司客岁与海内游戏厂商飞鱼科技告竣战略互助,后者独家卖力运营、开辟和办理美图的游戏营业。

如今,美图公司的游戏野心也跟着公司的营业形态的转变,通过投资的手段,延伸至上游财产链。公告显示,乐游集团将开辟多个大型在线游戏及休闲游戏,对象为美图集团复杂忠厚用户群,有关游戏将参考用户年纪、性别及世界观而设计。

美图公司对期间财经暗示:“美图与乐游的互助,不会只针对中国大陆地域,而是面向全球市场。本次收购将扩大公司营业,当前美图的收入首要来自中国大陆,本次收购将加快拓展海外营业。”

据相识,与美图公司告竣互助的乐游科技,是一家在香港上市的游戏公司,在全球规模内已乐成开辟及刊行多款备受好评的多人在线免费游戏。Digital Extremes Ltd。及其全资从属公司Digital Extremes US, Inc。为乐游科技的间接子公司,首要从事于小我私家电脑及电视平台开辟视频游戏。DE Canada开辟和刊行的Warframe(《星际战甲》),是2018年Steam(小我私家电脑游戏最大的数字市场)上前100名最脱销的游戏之一。

由“重”转“轻”

此前,定位于互联网企业的美图公司有些“名存实亡”。

自2016年上市以来,以手机贩卖为主的收入一直支持着美图公司的整体营收,曾一度占比凌驾90%。虽然美图公司有意识晋升互联网增值营业的收入,但智能硬件收入仍占到美图总收入的72.14%。

然而,跟着美颜照相功效成为各大国产手机的标配,面临小米、OV、华为等强力品牌的挤压,主打美颜的美图手机难以占有一席之地。财报显示,2018年上半年美图智能硬件营收为14.8亿元,较客岁同期的19.33亿元降幅达23.4%。

美图CFO颜劲良曾透露,虽然美图手机占有公司营收比力大的部门,但2018年下半年,美图手机已经最先吃亏。“美图手机在几十万台这个别量很难做到足够好的性价比,没有范围的环境下就会步入吃亏。”

2018年11月19日,美图公布红利预警公告称,估计2018年将录得净吃亏约9.5亿至12亿,个中最首要净吃亏增量来自智能手机营业。


由“重”转“轻” 美图回归互联网


 

为了拯救颓势,美图公司最先打出“轻资产”这张牌,2018年11月19日将手机营业的研发、出产、贩卖和推广授权于小米,以连续得到小米公司贩卖美图手机的分成。手机营业的产销权授予小米后,除了将吃亏的风险转移,美图公司的手机营业收入将会酿成纯利润营业。

今后,美图公司更是将轻资产路线进一步推进。2018年11月23日,美图公司将另一部门吃亏的电贸易务——美图美妆剥离,转交给当铺投资的美妆电商Try Try运营。

至此,美图公司已经将重资产所有剥离,旗下仅剩美图秀秀、美拍以及美图相机等互联网产物。剥离重资产、押宝社交,向轻资产回身,用“背水一战”形容美图公司拟定的计谋也不为过。

美图公司首创人兼CEO吴欣鸿客岁11月公布内部信就暗示,美图贸易模式将落实移动互联网的本质:即以轻资产模式成长。

回归互联网

但美图公司的轻资产回身并没有那么轻松,美图秀秀、美拍以及美图相机也面对着用户流失的问题,2018年下半年,月活跃用户在六个月内降幅到达15%。

客岁8月,美图提出“美和社交”战略,将美图秀秀从东西转化成图片社交平台。近日,美图对准了游戏。美图对期间财经暗示:“通过与乐游科技告竣互助,美图不单可以引入成熟团队和产物,做大、做深美图现有效户的变现潜力和效率,扩展美图收入,更可以带来更多元化的用户群。”

美图重心转向主攻社交,游戏营业也成为了它为社交引流的要害进口。资深互联网调查仆人道师对期间财经暗示:“实在收集游戏自己也是一款社交产物,比方王者荣耀是一款游戏,也是一款社交产物。美图入股乐游科技子公司,可以通过账户买通、权益共享等方式,与游戏用户发生一些联动,引流成美图的用户。”

从美图公司与乐游科技的互助内容看,后者将为美图公司的用户拟定研发休闲游戏。据伽马数据统计,在3.7亿的休闲游戏用户中,女性用户就占有了六成。游戏用户的数目构成人群已经渐渐产生改变,据移动数据办事平台Talkingdata统计,2016年中国移动端游戏女性用户占比从2014年头的24.9%上升至49.4%。跟着女性游戏市场的崛起,本钱看到了新的游戏商机。

2017年底,《恋与建造人》俘获了大批女性玩家,让市场看到了女性游戏群体强盛的付费能力。紧接着,2018年头,《旅行田鸡》的火爆水平,再次倾覆了浩瀚业内人士对游戏市场的认知。据猎豹大数据,截至2018年1月,《旅行田鸡》的女性用户占比为71%,《旅行田鸡》的话题阅读量一个礼拜就冲破3.7亿。

复杂的女性用户,奠基了美图进军游戏变现的流量基础。持久来看,社交平台的月活跃用户是否能连续增加,以及将来的用户粘稠度,或影响着美图公司的变现途径以及红利能力,不管可否做成中国的Instagram,它已最先操纵游戏引流,沉淀用户。

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